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| 信息空间的营造 |
| www.51study.net 2004-4-17 17:32 |
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在网上营销的理念中，信息空间营造，也就是网页设计，是一项十分重要的任务。因为，无论你希望通过因特网做什么，都必须用信息的形式来表达，而这些信息在因特网上最终的体现形式就是：网页。
一、网页结构设计概述
网页的结构就象蜘蛛网，既要有主干，各个点之间还要有机地链接在一起。将网页的主干和分支安排好，就是我们要谈的结构设计问题。设计网页的结构，Sitemap是最好的帮手。
Sitemap其实说是一个站点的导航图，它用树状结构的方式将一个站点的所有内容清晰地展示出来，使访问者对你的站点要表达的内容一目了然。在Sitemap成型前，它帮助你设计网页的结构，在Sitemap完成后，它将有效地引导访问者更有效率地浏览你的站点。下面的图形就是"中国惠普计算机系统事业部"的Sitemap页面。(http://www.hp.com.cn/eao/)
对于中国惠普公司的一个部门来说，它的信息量是相当大的，创建整个站点的导航图，不但能够对刚使用Web的人们提供指导帮助，就是对熟悉Web的人作用也非常大。大家很明显地看到整个站点包含的信息有："部门简介、新闻快递、活动预告、在线刊物、合作伙伴、Feedback、Contactus"，然后就是与业务及技术等相关的内容被划分为五部分："高端技术与产品、Internet/Intranet互联网技术、电子商务解决方案、企业级安全性架构、成功案例。"每一条索引都有一个链接指向它的详细内容，使访问者能够快速准确地获得需要的信息。
组织Sitemap应考虑的因素
组织Sitemap要考虑的因素，同时也是开始网页设计之前要考虑的问题。
首先要确定Web站点的营销目标：你对Web站点预期的目的、作用和营销目标是什么？你希望向观众提供哪些信息？你希望哪类受众来阅读这些信息？
整体风格：站点是采用严肃的风格，还是比较轻松的风格？怎样显示打开的页和关闭的页，以及用户应该如何在它们中间进行转换？最好先在白纸或黑板上草绘出每幅显示屏幕的模型以及这些屏幕间建立的链接。需要让访问者明白的是，作者所制作的站点是一个统一的、经过精心设计的站点，而不仅仅是一些链接页的简单组合。
对链接点进行仔细地安排：实际上，这可能是建立整个站点过程中最重要的步骤。在一个站点中能够让访问者随时随地查阅到他感兴趣的信息，是非常重要的。这就取决于站点中链接点的设计。Web用户通常会敲击他们所看到的第一个链接点，所以要特别注意链接点建立的位置及其后所能为访问者提供的内容。
制作Sitemap页面的几个注意事项：
Sitemap的标记一定要出现在首页的一个比较明显的位置，如果一定要用中文表示的话，可以用"站点指南、导航、索引"来表示。
为了更有效的发挥Sitemap页面所起的作用，要尽可能多地列出细节。当然，这也不是绝对的，有时要看情况而定。
这一点可以说在任何页面中都是适用的，但还是要强调一下。就是链接指向要准确并且有丰富的内容，否则就失去了制作Sitemap页面的意义。
二、网页结构设计在网上营销中的作用
人们要在网上传播的信息是靠网页来编辑和体现的，网上营销传播的实现完全靠网页，所以网页是网上营销传播是否能够成功的关键之一。而在网页的设计中，结构安排又是重点之一。好的结构能够体现出：
信息分类非常科学准确，整体上主次信息有明确的划分，每个模块都有概括性很强而且具有强烈吸引力的标题，在每个模块内也有主次分别，分标题也同样的概括力和吸引力。
重点信息放在突出、醒目的位置上，让浏览者很容易捕捉到，同时精美的设计能够刺激浏览者的反应，诱其点击链接点。主次有别，而且有序。在首页之下的每一层，也有同样的安排。
留出可调整的位置，用于满足临时性或短期营销活动的宣传需要。如，惠普公司在7月份组织了"'98惠普大世界"展览，需要在网页中放在最突出的位置。这就需要调整原有的结构，既让新的内容有突出的体现，还要不至于淹没其他重点。
控制每个模块中的信息量，既不要太多，也切忌太少而显得破碎。
在每屏中的文字与图形的布局既要考虑到重点的突出，还要给人以和谐的感觉。不能让图形淹没文字，也不能图形太少而让人觉得单调。视觉的吸引和诱惑力是不能低估的。
链接点位置的安排也要符合主次的划分，让人一看就知道哪个区域的链接点是主要内容，那些是次要内容。有了这样的结构设计，再加上精美的、富有创意的图形设计，才能够将网上营销的策划完美地体现出来，让辛辛苦苦吸引来的访问者有便捷、清晰而高效率的浏览。试想，如果你的结构设计非常糟糕，尽管信息质量很高，也会大大影响访问者对信息的吸收。要牢记：网上的浏览者的耐心都是有限的，因为上网的费用和人们的时间都是有限的，而网上的信息又是那么的丰富。
网上信息送达潜在客户的最后一个时刻，就是访问者浏览你的网页之时。好的结构设计能够让我们的营销诉求的实现事半功倍，反之则事倍功半，甚至功亏一溃。从中我们可以看出结构设计在网上营销中的作用和意义。 |
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